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中新網福建新聞正文

吳曉波:“新國貨”底氣源于中國供應鏈體系


  【解說】一年一度的“雙十一”網上購物節如約而至,以“80后”、“ 90后”為主的年輕消費群體,愿意為中國文化、為中國品牌買單成為新的消費潮流。知名財經作家吳曉波近年來不斷為“新國貨”奔走呼喊,他在廈門接受中新社記者采訪時,解析了“新國貨”浪潮崛起的特點及走向。

  【解說】根據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,2019年線上中國品牌市場占有率達到72%,中國品牌繼續通過品類創新推動市場規模擴大,品類創新對市場規模擴大的總體貢獻度達到44.8%。吳曉波認為,經過改革開放四十多年的財富積累,消費者對中國品牌的重視度飆升,越來越多的國貨品牌正在強勢興起。

  【同期】財經作家 吳曉波

  西方文明的一些符號文化要素,對中國的城市消費者帶來了很大的一個對現代化的理解,但這個趨勢到這兩年發生了特別大的變化,中國去年(2019年)人均GDP超過了1萬美金,國內消費慢慢興起,然后主流消費者開始愿意為中國文化為中國品牌買單。

  【解說】吳曉波提出,“新國貨”浪潮崛起的背后既是新一代消費群體審美的迭代,也是產業品質與技術的迭代,更是以互聯網電商銷售為代表的新鏈接方式的迭代。

  【同期】財經作家 吳曉波

  無論你做任何的東西,你要符合現在“80后”“90后”這一代人的審美訴求,你看這代人他有兩個特點,第一他有全球化的視野,他的審美能力其實非常的高,然后因為現在處在一個互聯網的時代,第二就是他們對本土文化有自己新的一個理解哪怕從顏色到款式,然后會從中國的文化元素中去提取這些審美符號。

  【解說】新冠肺炎疫情以來,中國整體的產業經濟和消費結構發生了重大變化,吳曉波認為加快形成“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局,為“新國貨”提供了機遇。

  【同期】財經作家 吳曉波

  今天你看新冠(肺炎)疫情以后,我們看到說雖然全世界的供應鏈出現了很大的問題,但咱們中國相對來講,因為疫情控制比較好,就供應鏈比較齊整,所以今年中國的跨境電商的銷售量在持續增長,而這些跨境電商產品中很多都是“新國貨”,以前都做代工的或者是沒有品牌的,現在都是有很多中國式的品牌,然后通過全世界完成一個銷售,所以這是一個特別大的一個消費浪潮。

  【解說】“新國貨”不斷發展壯大的底氣源于中國完善的供應鏈體系,吳曉波預判,這一波“新國貨”浪潮將在全消費品類領域爆發,未來十幾年里將誕生帶有強烈中國文化元素的超級品牌,這些品牌在中國市場獲得成功后,可通過全球化的網絡渠道銷售到全世界。

  李思源 錢曉蕓 福建廈門報道

 

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